Semalt разкрива ключа към изграждането на корпоративни връзки
Всички организации имат известна степен на справедливост на марката и много от тях се стремят да изграждат това всеки ден. След като успеят да постигнат пикови условия на справедливост на марката, те отварят вратата към няколко неизползвани възможности за свързване, разпръснати наоколо.
Наличието на добър екип за връзки с обществеността е страхотно, особено що се отнася до популяризирането на неговата марка или продукти, те могат да отстъпят, когато приведат усилията си за промоция към SEO и изграждане на връзки. Неизвестната истина е, че много организации тепърва ще възприемат изграждането на връзки като PR метрика; силно препоръчваме да го направят.
Като се има предвид това, ние също трябва да ви дадем тайна. Значителен брой връзки могат да бъдат генерирани с минимални усилия при генериране на маркови анкерни текстове за споменати марки. Някои клиенти вече са започнали да отчитат 15-20% проценти на успешно настаняване благодарение на защитени връзки.
Изграждането на връзки трябва да бъде приоритет, когато искате да осигурите значителен брой връзки. Въпреки това, времето, необходимо за изграждането на това съдържание, увеличава ресурсите, от които се нуждаете, когато искате да генерирате връзка.
Кои са четирите типа несвързани споменавания, които трябва да намерите
Има четири важни типа споменавания на марки, които трябва да вземете под внимание. Използваният маршрут зависи от фирмената структура и посланието зад марката на компанията, продуктите и целевата аудитория.
Фирмена марка
В зависимост от структурата на компанията, марката на компанията или името на сътрудничеството може да предостави най-несвързаните споменавания на марката, които ние не искаме. Когато обаче името на фирмата или кооперираната марка предоставя споменати марки, можете да направите всички тези споменавания на марки ценни.
Марка на продукта
Ако вашата компания продава продукт, който вече има известна марка, намерете всяко от споменаванията на марката и ги свържете с марката на вашата компания, за да генерирате връзки. При марка с над 13 000 споменавания можете да генерирате голям брой връзки от полезни споменавания. Това може да бъде директно към потребителски CPG или цифрови продукти.
Търговски марки за електронна търговия
Това се отнася за продукт, който търговецът на електронна търговия предоставя от друга компания. Това може да бъде и продукт с марка CPG. Нека видим, че JustUs продава маратонки Gucci, но тези маратонки се произвеждат от Gucci, а JustUs просто препродават този продукт.
Изпълнителни или фирмени влиятели
Влиянието, което притежават ръководителите, може да се използва като ефективна стратегия за растеж, а някои компании използват това влияние, за да лансират успешни продукти или услуги. Гари Вайнерчук е една от видни фигури в изпълнителните влиятелни лица. Например, ако работехме с SEO за VanynerMedia, щяхме да обърнем добро внимание на твърдението, че несвързана марка често споменава термина „гари Вайнерчук“.
Ако искате да разберете кой процес е подходящ за вашата марка, има два теста за откриване на значителен обем споменавания.
Оператори на Google за търсене
Това е ръчен метод, който включва използване на оператори за търсене на Google за намиране на споменаванията на марката на компанията, които съществуват извън техния уебсайт и основните канали в социалните медии. Използвайки кода "intext", операторите могат да определят марката на компанията, заедно с използването на оператора минус. Например, ще имате нещо, което изглежда така (intext: Semalt.com и insite: Facebook.com).
Това е само за връщане на сайтове без връзки към домейна и ще можете да започнете да намирате всички резултати извън страницата. Тъй като този списък се появява в Google, може да ви е много трудно да сортирате и осмислите резултата, без да следвате всяка страница.
Индустриални инструменти
Ако предпочитате повече данни за перспективните сайтове и съдържанието им, има няколко други инструмента, които можете да използвате. Тъй като споменахме тези инструменти няколко пъти, ето някои чудесни инструменти, които можете да използвате.
Свежият уеб изследовател на Moz
Това е невероятен инструмент, който има блестяща репутация заради своята простота. Въпреки това, когато използвате данните на Moz, все още трябва да познавате операторите си. Основните предимства на Moz explorer са инструментите за оценка на авторитета и способността му да изгради кампания около него. Най-добре би било да се опитате да използвате кавички около текста за точното им съвпадение.
Например, ако търсите марка като „Semalt за уеб разработка“, ще получите само резултати с тази фраза. След изготвянето на приоритетен целеви списък с възможности е време да измислим как да се свържем с авторите на такива парчета и да обмислим препратки.
Намиране на правилния контакт
Всичко е свързано с намирането на точния контакт и тук PR екипът улеснява работата. Ако екип за връзки с обществеността е бил на разположение за някакъв период от време, той трябва да е развил отношения с влиятелни лица, блогъри и писатели в тяхната ниша. Можете да разчитате на тези взаимоотношения, за да ви помогнат по време на вътрешни посещения и някои бързи печалби, когато се опитвате да установите някои бързи препратки.
Време е да включите вътрешния екип:
- Това помага да се управляват клиентите и да се отговори на техните очаквания.
- Създава идеален процес за вписване.
- Развива по-силно чувство за съвместна собственост върху положителните резултати, които очаквате.
Въпреки че електронната таблица на журналистите и връзката им е полезна отправна точка, след като програмата за изграждане на връзки започне да се мащабира, шансовете са, че ще трябва да автоматизирате. Като среден бизнес или предприятие има вероятност вече да разполагате с инструменти като Cision, Muck Rack или Meltwater.
Тези PR инструменти имат няколко функции, които ги правят полезни при създаване на усилия за обвързване с обратна връзка. Това обаче не е тяхната основна цел.
Създайте естествени и въздействащи връзки
Тази статия няма да бъде изцяло използвана, ако не откриете как да защитите връзка в статии и да поставите връзка към сайта. Осигуряването на връзка и поставянето на сайт са групирани, защото за да бъде ефективна представянето, трябва да разберете колко съдържание има и ще трябва да предоставите издател.
Как да се обърнете към Искането и съдържанието
1. Актуализирайте споменатите марки
Това е по-бързо, а също и един от най-лесните начини за защита на връзките. Известно е обаче, че има по-нисък процент на отговор. Това означава, че получавате актуализация на връзката само за точното споменаване на името на вашата марка.
2. Персонализиран параграф
Параграф, който актуализира съдържанието около дадена марка, споменава, което предоставя критична добавена стойност за аудиторията на публикациите. Това се прави, като се добави по-задълбочено разбиране на темата. Като бонус, този метод не облага данъците ви с ресурси.
3. Опресняване на пълното съдържание
Много, ако не и повечето от споменатите от вас марки за прекратяване на връзката, ще бъдат в по-старата ви статия. Най-вероятно тези, които са на шест месеца и повече. В този случай се препоръчва да имате пълно опресняване на съдържанието; за да бъде в безопасност. Това означава, че ние ви помагаме да актуализирате материалите за сайта и след това да го пренапишете с по-нови ресурси и по-добре написано съдържание.
4. Извършване на аутрич
Когато се замислите за малко, осъзнавате, че лесната част е събирането на възможностите за връзки и установяването на списъка с подходящо съдържание.
Въпросът сега е дали ги карате да предприемат действия от ваше име. Когато изграждате своите програми за аутрич, ето няколко ключови съображения, които трябва да имате предвид.
5. За да мащабирате, трябва да автоматизирате или полуавтоматизирате
Докато предприемате обширна програма за изграждане на връзки с много възможности за свързване, ще трябва да автоматизирате и да се опитате да сведете до минимум сложността на този процес.
6. Персонализирани шаблони
Този тип обхват се мащабира бързо и ефективно и осигурява критична подкрепа за кампаниите. Имайте предвид, че докато изграждате тези връзки, вие също изграждате отношения с блогъри. Поради това трябва да отделите време, за да персонализирате своя един на един обхват. Можете да разчитате на софтуер за електронна поща, за да предложите някаква форма на динамично вмъкване във вашия обхват, базиран на имейл.
7. Автоматизирайте проследяването
Повечето писатели от този клас са заети. Като професионалист трябва да се опитате да продължите. Вместо да правите това ръчно, можете да използвате автоматизирани капчици и напомняния, които да ви помогнат да следите нещата.
8. Анализирайте и оптимизирайте ежедневно
Провеждайте периодичен анализ, за да следите напредъка си, докато кампаниите се обработват, и да правите корекции, за да оптимизирате резултатите си.
9. Отчет за показателите
Последната стъпка за изграждане на връзка е преглед на вътрешните показатели. Трябва да прегледате как всеки член на екипа допринася за резултата и да докладва на клиента. За персонализирана информационна кампания наблюдавайте препратки, за да намерите и наблюдавате връзки и как те се разрастват.
Заключение
Силната марка прави изграждането на връзки много по-лесно. С нашия творчески анализ на марката и влиянието на вашата компания можем да открием големи обеми ниско висящи връзки, които имат потенциала да станат много полезни. Въпреки че получаването на тези препратки е сравнително проста концепция, може да бъде и предизвикателство. Разполагаме с подходящите инструменти за опростяване на процеса, като същевременно поддържаме нещата организирани. Експерти по семалт ще ви помогне да избегнете повечето грешки.